KONT ve KOVBOY
Sigarada filtre 1924 yılına kadar hiç kullanılmayan bir özellikti. Ne zamanki kadınlar dudaklarındaki rujun tütün yapışmasıyla bozulmasından şikayet edince bir sigara markası kadınların kullanımına filtreli sigarayı sunmuştur.
Sigara Şirketi, yeni sigaranın statü simgeleyen bir isme ihtiyaç duyduğunu düşündü. O dönemde gündemdeki isim, İngilteredeki bir konttu. Sigara şirketinin pazarlamacıları bu kontun ismini beğendiler. Fakat sondaki bir kısmı atıp kulağa daha hoş geleceğini düşündükleri yeni ismi buldular ve artık kadınlar için filtreli sigara doğmuştu.
Filtreli sigaranın 1920’lerdeki reklamları, bu sigaranın ne kadar kadınsı olduğu yönündeki temalara dayanıyordu. Diğer sigaralarda bulunmayan filtrenin, rujlarda tütün artıklarının kalmaması için , dudaklarınızı sigara kağıdından korumak için 'güzellik ucu’ olarak tanıtıldı. Bir İngiliz yakışıklısı kontla reklamlara başlandı. Yakışıklı kontu artık tütünsüz dudaklarla öpebilirsiniz diyorlardı bilinçaltından. Sonuç olarak kontun sigarası şirketi ayakta tutacak kadar bir kitleye ulaşmıştı. Ama satış rakamları hiç bir zaman bir şirketi tatmin edecek seviyeye ulaşmamıştı
Bilimadamları 1950’lerin başında , sigara tiryakiliği ile akciğer kanseri arasındaki ilişkisini bir araştırma ile yayınladılar. Sigara satışları 1953 yılında ilk defa Amerika’da, düşüşe geçti. Fakat sigara şirketleri, bilimsel çalışmaların sonuçlarının kesin olmadığını iddia ediyorlar ve bu arada kendi markalarının ‘daha az tehlikeli’ oldugu konusunda israr ediyorlardı.
İnsanlar bir şekilde filtreli sigaranın daha güvenilir olduğunu düşünüyorlardı ama o güne kadar filtreli sigaralar sadece kadınlara pazarlanmıştı. Pek çok erkek bu filtreli sigarayı içerek komik duruma düşmek istemiyorlardı.
Sigara şirketleri filtreli sigara kullanmak isteyen erkeklerin isteklerinin kendileri için daha kârlı olacağını hesapladılar. Çünkü filtre hacmindeki tütün, filtreden pahalı olduğu için, filtreli sigaralar daha ucuza mal oluyordu. Ayrıca filtrenin dumanın sertliğini emmesi, daha düşük kalite tütün kullanılarak da aynı etkinin alınabileceği anlamına geliyordu.
Reklamlar ile filtreli sigara artik kadınsı olmaktan çıkarılıp erkeksi bir hal almalıydı. Kovboy tiplemesi reklamlarda öne çıkarıldı. Kampanya iyi iş yaptı ve kontun sigarası , bir sene içinde marjinal bir sigara olmaktan çıkıp, en çok satan dördüncü sigara oldu.
Elinde sigara olan yakışıklı kovboyu herkes çok benimsedi. Erkekleri etkilemeyi hedefleyen kovboy, kadınları da en az erkekler kadar etkilemeyi başardı. 1971yılında , televizyonda sigara reklamları yasaklandı. Artık şirket sigaralı kovboyu basına ve billboard’lara yerleştirmeye başlamıştı. Filtrenin Konttan kovboya geçtiği süreçte kaybeden hep aynıydı..
Sigarada filtre 1924 yılına kadar hiç kullanılmayan bir özellikti. Ne zamanki kadınlar dudaklarındaki rujun tütün yapışmasıyla bozulmasından şikayet edince bir sigara markası kadınların kullanımına filtreli sigarayı sunmuştur.
Sigara Şirketi, yeni sigaranın statü simgeleyen bir isme ihtiyaç duyduğunu düşündü. O dönemde gündemdeki isim, İngilteredeki bir konttu. Sigara şirketinin pazarlamacıları bu kontun ismini beğendiler. Fakat sondaki bir kısmı atıp kulağa daha hoş geleceğini düşündükleri yeni ismi buldular ve artık kadınlar için filtreli sigara doğmuştu.
Filtreli sigaranın 1920’lerdeki reklamları, bu sigaranın ne kadar kadınsı olduğu yönündeki temalara dayanıyordu. Diğer sigaralarda bulunmayan filtrenin, rujlarda tütün artıklarının kalmaması için , dudaklarınızı sigara kağıdından korumak için 'güzellik ucu’ olarak tanıtıldı. Bir İngiliz yakışıklısı kontla reklamlara başlandı. Yakışıklı kontu artık tütünsüz dudaklarla öpebilirsiniz diyorlardı bilinçaltından. Sonuç olarak kontun sigarası şirketi ayakta tutacak kadar bir kitleye ulaşmıştı. Ama satış rakamları hiç bir zaman bir şirketi tatmin edecek seviyeye ulaşmamıştı
Bilimadamları 1950’lerin başında , sigara tiryakiliği ile akciğer kanseri arasındaki ilişkisini bir araştırma ile yayınladılar. Sigara satışları 1953 yılında ilk defa Amerika’da, düşüşe geçti. Fakat sigara şirketleri, bilimsel çalışmaların sonuçlarının kesin olmadığını iddia ediyorlar ve bu arada kendi markalarının ‘daha az tehlikeli’ oldugu konusunda israr ediyorlardı.
İnsanlar bir şekilde filtreli sigaranın daha güvenilir olduğunu düşünüyorlardı ama o güne kadar filtreli sigaralar sadece kadınlara pazarlanmıştı. Pek çok erkek bu filtreli sigarayı içerek komik duruma düşmek istemiyorlardı.
Sigara şirketleri filtreli sigara kullanmak isteyen erkeklerin isteklerinin kendileri için daha kârlı olacağını hesapladılar. Çünkü filtre hacmindeki tütün, filtreden pahalı olduğu için, filtreli sigaralar daha ucuza mal oluyordu. Ayrıca filtrenin dumanın sertliğini emmesi, daha düşük kalite tütün kullanılarak da aynı etkinin alınabileceği anlamına geliyordu.
Reklamlar ile filtreli sigara artik kadınsı olmaktan çıkarılıp erkeksi bir hal almalıydı. Kovboy tiplemesi reklamlarda öne çıkarıldı. Kampanya iyi iş yaptı ve kontun sigarası , bir sene içinde marjinal bir sigara olmaktan çıkıp, en çok satan dördüncü sigara oldu.
Elinde sigara olan yakışıklı kovboyu herkes çok benimsedi. Erkekleri etkilemeyi hedefleyen kovboy, kadınları da en az erkekler kadar etkilemeyi başardı. 1971yılında , televizyonda sigara reklamları yasaklandı. Artık şirket sigaralı kovboyu basına ve billboard’lara yerleştirmeye başlamıştı. Filtrenin Konttan kovboya geçtiği süreçte kaybeden hep aynıydı..
Yorumlar
Yorum Gönder